据Statista多个方面数据显示，2024年全球电商市场规模预计突破6万亿美元。在电商渗透率持续攀升的全球市场中，多元商品视觉内容呈现已成为影响消费者决策的核心要素。然而，传统商拍模式长期受制于高昂成本与低效流程：一次专业拍摄动辄就需投入数万元成本，涵盖场地搭建、摄影器材、模特雇佣、后期修图等所有的环节，因此中小商家往往因预算有限被迫妥协于图片质量，导致竞争力式微。
而近两年来AI商拍技术和应用工具的崛起，则直击这一行业痛点，借助AI算法驱动生成高质量模特图、商品图，更多中小商家可绕开诸多硬性商拍条件，实现近乎于“零边际成本”的高质量商品图内容生产。在这一赛道中，国内首款AI商拍产品WeShop唯象凭借其先发优势与持续技术创新，正成为全世界电商卖家提升商品图生产力的关键推手，满足全球多元商家批量产出适配不一样的地区、不同文化、不同审美的商品图需求。
本文以不同电商生态位的卖家的需求和视角，结合WeShop唯象的相关应用案例，进一步分析AI商拍所产生的实际价值，以及发展趋势。
首先，对于中小型电商玩家而言，其核心诉求在于低成本获得高质、高点击率的商品内容素材。以某俄罗斯个人服装卖家为例，其运营Ebay店铺时面临双重挑战：既要保持每周数十款新品的上架速度，又需通过差异化图片吸引流量。传统模式下，更换模特或背景需重新拍摄，成本与时间均不可持续。
而WeShop唯象的解决方案中，AI算法可将原始素材解构为“商品-模特-场景”三层要素，商家仅需上传基础图片，即可通过模块化操作实现元素自由组合。这种“即插即用”的模式，本质上是对传统商拍资源分配权的重构，让中小玩家可以重新获得与大品牌同台竞技的素材表现力。
对于电子商务平台而言，其不仅要提供一个供给各类商家成长的基础土壤，更要帮助各类商家持续提升运营效率和营销效率，不断的提高爆款产出能力和单店GMV。随着AI大模型、AI电商应用的井喷，平台也亟需引入各类AI应用工具来帮助商家逐步提升运营效率，AI商拍工具目前已成为各大跨境平台商家提升商品展示效果、提升综合运营效率和ROI（投入产出比）的重要利器。通过AI智能抠图、背景替换、场景生成等功能，商家能快速生成高质量的商品主图和详情页素材，大幅度缩短上新周期。
以某GMV超数十亿的跨境电子商务平台为例，其平台开设多个国家和地区站点的商家，往往需要为同一服装产品生成欧美、东南亚、中东等多地区模特上身图。如果选择真人拍摄，不仅成本高昂，而且难以快速响应区域审美差异。WeShop唯象的AI模特库覆盖数百余种体型、肤色及面部特征，并内置文化语义分析模型，可基于目标市场数据自动推荐符合当地审美的场景与穿搭风格。例如，针对中东市场，系统会优先生成佩戴头巾的模特形象与沙漠风情背景；面向东南亚用户则匹配热带海滩场景与轻薄面料展示。这种“数据-算法-场景”的闭环，可以帮助跨境电子商务平台的商家们在全球化运营上真正实现“千店千面”。
品牌独立站（DTC模式，Direct-to-Consumer）的意义在于帮助品牌直接触达消费者，摆脱对第三方平台的依赖，从而全面掌握用户数据、提升品牌价值并优化利润空间。通过独立站，品牌能够打造个性化的用户体验，增强消费者忠诚度，同时利用一手核心数据实现精准营销和产品迭代。
在竞争激烈的时尚市场，品牌独立站的产品上新速度和创意商品图至关重要，美国某DTC品牌通过WeShop唯象实现了商品图片的高效生成与持续迭代升级。该品牌主营包包、首饰和墨镜等产品，通过社交媒体账号、SEO、SEM等渠道持续引流获客。其团队希望在保持配饰商品不变的基础上，通过持续更换模特和背景的方式，不断“裂变”生产用于前端投流测款的素材，有时还期望AI能根据商品风格改变模特服装款式。
WeShop唯象完美契合了这些需求，通过其强大的AI算法，能够精准识别配饰特点，快速生成与之风格匹配的模特着装方案，同时提供丰富多样的背景选择，从时尚的都市街景到充满艺术感的室内场景，该品牌可以轻松挑选最适合产品展示的背景。品牌不仅节省了大量聘请模特和摄影师的成本，还能在短时间内批量产出大量新颖的产品图片，满足了电子商务平台和社媒营销对图片的高频更新需求，店铺的流量和销售额也随之显著提升。
在电商商品图内容供给端，第三方服务商作为一类关键角色也不容忽视。过去，美工服务商是一个典型的人力密集型产业，其依赖大量设计师和摄影师进行拍摄、修图和设计，流程繁琐且成本高昂。国内某头部美工团队就需要投入70%人力于修图、场景合成等重复性工作，与人力投入持续提升不成正比的却是客户的预算却逐年压缩。
随着AI商拍工具的普及，美工行业正经历技术驱动的转型升级，利用WeShop唯象等AI商拍工具，美工服务商能够最终靠智能抠图、背景替换、场景生成等功能，高效生成高质量的商品图，大幅度缩短制作周期并降低人力成本。该头部美工团队接入WeShop唯象后，便利用其AI静物生成功能，将人台模特图转化为多风格成片，效率提升3倍以上；WeShop唯象的智能文案助手更可基于商品属性自动生成多语言描述，释放创意人员精力至策略优化环节。这表明，AI商拍并非替代人类，而是通过人机协同将行业价值链条向高端服务迁移。
可见，AI商拍工具无论是打破中小商家的素材困局，还是助力品牌实现全球化铺货和精细化运营，都在重塑电商视觉内容的生态格局。未来，随技术的进一步迭代和应用场景的拓展，AI商拍将成为电子商务行业不可或缺的基础设施，推动更多商家实现高效运营与持续增长。
WeShop唯象由纽约证券交易所上市公司蘑菇街团队核心成员于2023年4月发布，根据在电商和时尚领域的经验和产品技术沉淀，为全球时尚领域的客户提供服务。WeShop专注电商产品照片的智能生成，帮助品牌商解决商品拍摄成本高、模特贵等问题。在高效生产优质商品图的同时，大幅度降低品牌商家的拍摄成本。截至2024年9月，WeShop全球注册者超过百万，其海外用户占比过半。
